今天分享的是：2025年圣诞节广告经验报告
报告共计：49页
这份2025年圣诞节广告经验报告由Zappi团队基于其广告研究系统，分析英美两国优质圣诞广告得出核心结论，围绕广告效果五大核心指标（销售影响、品牌影响、独特性、核心情感、品牌回忆），拆解了圣诞广告的成功逻辑、年度趋势，并给出实操创作建议。
报告指出，圣诞季作为品牌销售的“黄金季度”，优质圣诞广告并非单纯的促销宣传，而是以情感为核心，唤醒怀旧、团聚、节日魔力等情绪，同时实现短期销售转化与长期品牌资产积累。2025年英美圣诞广告呈现五大核心主题：优质配乐成为吸睛关键，既有经典圣诞曲目，也有非节日经典老歌营造怀旧感；紧凑时间内的精彩叙事让广告如迷你电影，有完整故事线与情感落点；爱作为核心情感贯穿始终，多数广告的爱感表达远超平均水平；怀旧与经典角色频繁出现，无论是节日经典形象、童话角色还是品牌专属形象，都能强化观众情感联结。
英国市场的圣诞广告受众期待高，头部品牌表现亮眼，Argos、Sainsbury’s等品牌凭借趣味剧情、经典IP联动、贴合民生的主题斩获高分，Tesco则以接地气的“不完美圣诞”视角精准吸引45岁以下年轻群体；美国市场广告的受众关注度稍低，品牌回忆度整体偏弱，但沃尔玛、可口可乐、乐高等品牌通过强化品牌主角地位、运用标志性品牌资产实现突围，可口可乐的AI复刻经典广告虽在行业引发争议，却因精准触达观众怀旧情绪获得高度认可。
展开剩余78%报告最终提炼出打造优质圣诞广告的关键策略：视觉上融入圣诞经典符号与色彩，营造节日氛围；情感上强化爱与温暖的表达，打造情绪共鸣；融入传统、怀旧或魔法元素，唤醒童年美好记忆；用完整故事弧光打造沉浸式叙事，搭配契合主题的配乐放大情绪；让品牌成为故事核心或巧用标志性品牌资产，避免被节日元素掩盖；保持品牌调性的真实与连贯，让圣诞广告成为品牌全年传播的延续；紧扣品牌核心诉求，不脱离广告的商业与品牌建设目的；化繁为简，只保留故事与情感表达的必要元素。同时，强调借助消费者反馈贯穿广告创作全流程，通过Zappi Amplify等研究系统实现数据驱动的广告优化，让广告既契合节日氛围，又能有效实现销售与品牌双重目标。
（字数：698）
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